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跨界发力,中端酒店品牌加速向三四线城市渗透

2020-01-14 14:38:19   来源: 南方plus客户端 编辑 / 苑晶铭
摘要

2019年以来,备受关注的中端酒店市场持续升温,已逐渐从一线城市向二三四线城市渗透。

6159.com_【官方首页】-大众棋牌2019年以来,备受关注的中端酒店市场持续升温,已逐渐从一线城市向二三四线城市渗透。中产阶级逐渐崛起所带动的消费升级,在一定程度造就了高端消费下沉,令中端酒店所蕴藏的潜力得以显现,并保持快速发展态势。近年来,麗枫酒店保持着约3.5天新开一个门店的速度,自2013年品牌创立以来,到现今全国开业门店已超650家,覆盖245座城市。随着中端酒店市场潜能不断激发,越来越多的项目将在三四线城市落地筹建、遍地开花。

跨界发力,中端酒店加速向三四线城市渗透

跨界发力,中端酒店加速向三四线城市渗透

与此同时,5G、人工智能等新技术的兴起,为酒店业注入创新基因,行业间的跨界交融,也正成为加速行业转型升级重要助推。值得注意的是,麗枫酒店在“跨界”领域频频发力,“自在拖”、“睡眠T”、“薰衣草雪糕”、“胶囊香水”、“睡眠毯”等品牌创新与跨界IP相结合,使酒店的服务功能得到延伸,同时也诠释了中端酒店在“跨界时代”的发展路径。6159.com_【官方首页】-大众棋牌更强调个性化与体验感的品牌输出,也更贴合年轻消费市场的诉求。

跨界发力,中端酒店加速向三四线城市渗透

2019年,麗枫联合年轻新星插画师铅笔君深化“麗小懒”的IP,推出“12星座麗小懒”,并以此为灵感衍生出一系列超星产品,涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面。此外,在业界,威斯汀酒店与运动社交平台Keep跨界合作、万豪携手三星、锦江酒店APP与《愤怒的小鸟2》联袂……一系列的动作表明,以往“大而全”的经营理念正在向差异化与独特性的市场细分进行转变。

跨界发力,中端酒店加速向三四线城市渗透

6159.com_【官方首页】-大众棋牌在粤港澳大湾区政策的扶持下,资本和智慧涌入,商务出行和住宿已然成为刚性需求,酒店行业的发展前景同样被业内看好。在麗枫酒店华南分公司运营副总经理宋宁看来,麗枫的大本营在此,有一定的区位优势,但也同样面临着更加激烈的竞争和压力。

宋宁介绍道,麗枫的品牌理念更为贴近中产阶级消费群体,从最初1.0到如今的3.0版本,每次更新迭代均力求传递“自然自在”的价值主张,并将它落地在方方面面。6159.com_【官方首页】-大众棋牌除了浴室、卫生间等硬件设施在不断升级,为更加符合中高端消费群的需求和审美,麗枫在空间、视觉、服务等多维度进行提升,包括配备一站式洗衣服务、打造集餐区书吧于一体的商务休闲赋能空间等,多个细节的优化以确保消费者的惬意体验。

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